苹果营收重现增长:失之东隅 收之桑榆

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新浪科技 郑峻发自美国硅谷

关于苹果苹果 最新财报,有有另三个小 坏消息和有另三个小 热烈祝贺 。你想听哪有另三个小 ?

坏消息是苹果苹果 销量连续第有另三个小 季度突然出现两位数降幅,目前还看促使否好转迹象;热烈祝贺 是苹果苹果 当季营收开始英文英文持续下滑,重现增长。

利空出尽股价回升

苹果苹果 的颓势无须令人意外,意外的是某些业务强势增长,岂不是促使抵消苹果苹果 营收的下滑。在明年的5G 苹果苹果 救世主到来但是,服务业务和穿戴设备的增长,给处于手机销售寒秋的苹果苹果 带来了一丝慰藉。

尽管苹果苹果 营收连续第有另三个小 季度下滑,但得益于某些业务的营收增长,苹果苹果 第三财季营收反而微幅增长1%,达到538.1亿美元。尽管营收重新实现增长,但当季苹果苹果 利润同比下滑13%,至5000.4亿美元。

相比上周签署财报的亚马逊、Facebook和谷歌营收普遍增长20%,苹果苹果 的增长我我虽然陷入了困境。和有有哪些巨头的核心业务分别为电商云服务、社交网络和网络搜索,都处于着市场不可撼动的主导地位。而苹果苹果 的核心业务却陷入了红海厮杀,面临着三星、华为以及某些中国厂商的激烈竞争。一年新品销售突然出现大大问题,就会给业绩和股价带来明显冲击。

但会 我苹果苹果 当季业绩高于市场预期,股价但会 我盘后小幅上涨了4%。有趣的是,今年年初苹果苹果 大幅下调业绩预期但是,市场反而放下了以往对苹果苹果 的高预期;今年以来,苹果苹果 销售持续下滑,苹果苹果 股价反而回升了500%,市值增长了超过25000亿美元,重新接近了万亿美元。或许这但是所谓的利空出尽。

苹果苹果 翻身要等明年

自从去年第四季度大幅下跌以来,苹果苹果 的颓势就未见好转。但会 我第二季度(自然季度)本但是苹果苹果 的销售淡季。当季苹果苹果 营收下滑12%(但降幅低于第一季度的17%),在苹果苹果 整体营收的占比但会 我降至48.3%,这还是七年来苹果苹果 营收占比首次跌破500%。回想前几年苹果苹果 销售火热的但是,在苹果苹果 营收的占比一度逼近七成。

在明年的5G 苹果苹果 到来但是,苹果苹果 的苹果苹果 销售颓势都没办法 有明显好转。在库克承认去年苹果苹果 定价欠缺但是,今年的新苹果苹果 定价或许会略微下调,销量不用突然出现过去一年的两位数下跌,但要重新恢复前几年的强劲增长,依然是不太但会 我实现的任务。

为有哪些苹果苹果 卖不动了?一方面,苹果苹果 连续两年上调苹果苹果 定价,苹果苹果 旗舰机现在起售价格都达到了50000美元;很多的消费者选着延长升级周期,继续使用身旁的苹果苹果 。Bernstein分析师的调研报告显示,苹果苹果 用户的升级周期但会 我从去年的三年延长到四年。

而在美国市场,销售最好的机型也是苹果苹果 的“廉价机”苹果苹果 XR。第三方公司CIRP的数据显示,今年第二季度苹果苹果 XR处于了美国苹果苹果 总销量的48%。而售价高昂的XS和XS MAX销量份额加起来但是可以 19%。没办法 售价749美元的XR,通过分期付款、以旧换新或是运营商的补贴但是,售价直接下降了500美元。

中国市场明显好转

自己面,库克将去年年底开始英文英文的苹果苹果 大幅下滑归咎于中国市场表现疲软,当时苹果苹果 大中华区营收暴跌了超过20%。消费心理大环境的变化的确给苹果苹果 造成了不小的影响。但在过去这些 季度,苹果苹果 大中华区营收仅下跌了4%(91.6亿美元),相比前有另三个小 季度的降幅(25%和22%)但会 我有了明显好转。这也是与苹果苹果 中国的及时调整不无关系。

值得一提的是,但会 我销量疲软,苹果苹果 在中国不断下调价格,9599元上市的苹果苹果 XS Max到了618但会 我降了2500元,打了七五折。而去年6499元上市的苹果苹果 XR如今促使否5000元(淘宝聚划算价格),上市仅三个小月就打了六折。这是此前以价格坚挺著称的苹果苹果 从未突然出现过的情景。

据市场调研公司Canalys的数据显示,今年第二季度苹果苹果 在中国智能手机市场销量下滑14%,份额下滑了0.6个百分点,排在第五位(5.8%)。当季中国市场整体出货量萎缩了6%,除了华为一家独大(销量暴涨31%,份额高达38.2%),OPPO、vivo和小米均突然出现两位数降幅,下滑幅度比苹果苹果 更大。排在第二位的OPPO和华为的份额差距甚至达到了两成。

对苹果苹果 来说,高价苹果苹果 的出货量降幅低于蓝绿米但会 我是有另三个小 成功。考虑到第二季度本但是苹果苹果 每年的销售淡季,以及中国智能手机新机大举上市的深冬,苹果苹果 还能保持5.8%的份额但会 我是苹果苹果 中国的降价努力见到成效了。

多元业务初见成效

不过,苹果苹果 当季营收并不是可以 恢复增长,主要还是得益于过去几年积极推动的业务多元化战略终于见到成效。服务和某些收入保持着强劲增长态势。库克在财报发布后也提到了两大业务,“很兴奋营收促使重新增长。服务业务表现出色,穿戴业务表现不可思议。”

当季服务业务营收增长13%,达到114.6亿美元;库克补充称,但会 我排除一次性支出和汇率影响,当季服务业务营收增幅应是18%。值得一提的是,服务业务的利润率高达64%,营收还在不断创下新高。库克一年多前没办法 预计,服务业务将成为未来苹果苹果 的第二大营收来源。

苹果苹果 服务业务包括有哪些产品?iCloud云存储、App Store应用分成、Apple Music音乐、AppleCare保修、ApplePay支付服务。今年上两天的发布会,苹果苹果 一口气推出流媒体电视业务、杂志订阅业务、信用卡业务和云游戏业务,进一步扩大服务业务的版图。

从第三财季的苹果苹果 财报来看,我虽然苹果苹果 还没办法 走出低谷,但一系列降价法子显然但会 我带来成效,无论是苹果苹果 还是中国市场营收,同比降幅都低于此前有另三个小 季度。我虽然降价也会挫伤苹果苹果 的利润率,影响未来的定价,但对苹果苹果 来说,怎么可以渡过目前的困境才是最为重要的。

苹果苹果 预计第四财季(今年第三季度)营收或在610亿-640亿美元,高于市场预期。但真正改变苹果苹果 处境的或许促使否5G 苹果苹果 。以研究苹果苹果 知名的天风国际分析师郭明錤预计,苹果苹果 将在明年推出三款5G版苹果苹果 。几乎没办法 意外,有有哪些苹果苹果 将搭载高通今年发布的骁龙X55基带。但是积压的升级需求,持币等待的图片 5G手机的需求,或许将再次推动苹果苹果 业绩老突然出现著增长。(毕竟过去一年下跌很多了,同比基数比较有优势。)